2024年3月24日，旅游学院MTA中心在江安校区举办了主题为“主题乐园的经营策略”的专题讲座。此次讲座邀请到美团文旅集团业务总经理熊璋帆先生担任主讲，旅游学院李志勇教授主持。

在讲座的开始部分，熊璋帆介绍了美团的发展历史以及美团文旅的经营模式。美团文旅目前已经成为国内主题乐园景区领先的门票分销渠道，并致力于通过制定精准的分销方案帮助旅游景区和旅游目的地提升经营业绩。熊璋帆先生指出，在主题乐园不同的发展阶段，需要有效利用产品、服务、营销及价格四大杠杆帮助景区持续健康发展。

此外，熊璋帆先生还深入分析了中国海洋馆主题乐园的发展趋势。他认为，从人均拥有主题乐园的数量指标来看，国内的海洋馆类主题乐园仍存在较大的发展空间，区域连锁化和线上推广是未来主流的发展模式和营销策略。

在交流环节，同学们就主题乐园的平台引流、品牌建设、活动策划等问题与熊璋帆先生进行沟通交流。针对这些问题，熊璋帆先生分享了美团门票与景区合作的成功案例，以及主题乐园应该如何通过流量合作对景区产品发展带来积极影响。此外，他还对直播行业的现状进行了分析，并就旅游直播如何与主题乐园结合提出了具有前瞻性的见解。他认为，文旅直播真正的流量来源，在于主题乐园自身的品牌建设，重点依然是产品的打造。关于主题乐园的活动策划以及明星合作的问题，他认为引流活动和明星的选择最重要的是要因地制宜，主题乐园需要对消费者群体进行深度分析，以此作为活动策划的依据。熊璋帆先生的分享不仅提供了景区合作的新模式，也为景区如何利用互联网平台进行有效营销提供了新思路。

讲座的尾声，李志勇教授对熊璋帆先生的分享内容进行了简要总结。李教授

强调，“随着技术的发展和消费者习惯的变化，旅游行业特别是主题乐园领域将迎来更多创新与变革的机会，熊璋帆先生的案例分享为旅游行业尤其是主题乐园的发展提供了新的视角和思考方向。”

本次讲座为学生们提供了宝贵的学习机会，深化了他们对旅游业特别是主题乐园运营策略的理解。旅游学院MTA中心将通过持续举办高质量的行业讲座，推动旅游教育创新和产学研深度合作，为旅游学科人才培养和学术进步做出贡献。